Маркируем кольца и интернет-рекламу

Согласно закону, реклама — это информация, распространяемая любыми способами и средствами, если она:

• адресуется неопределенному кругу лиц. Даже если это конкретный адресный список, но рассылка универсальная и рекламная.
• привлекает внимание к товару или бренду. Направлена на то, чтобы продвинуть его на рынке, вызвать или поддержать интерес.

Звучит достаточно чётко. Однако на самом деле значение этого термина размыто: например, информационный стенд перед офлайн-магазином сотрудники одного отделения ФАС могут не посчитать рекламой, а другие — вполне.

Но сейчас нас интересует интернет-реклама, потому что в скором времени маркировать её нужно будет от и до.

Маркировка — это процесс передачи данных о рекламе в Единый Реестр Интернет Рекламы (далее ЕРИР), который курируется Роскомнадзором.

В этом реестре хранится информация о том, кто распространяет рекламу, сколько денег на её размещение потрачено, где её разместили, и прочее.

Для отправки данных в ЕРИР нужно выполнить всего три действия:

1. Ещё до запуска рекламной компании получить токен — уникальный буквенно-цифровой идентификатор.
2. Разместить в объявлении маркер «Реклама».
3. Разместить в объявлении информацию о рекламодателе.

Больше всего вопросов обычно вызывают токены. Что это, что с ними делать и как получить.

Если кампания запускается в рекламной системе, которая сама является «Оператором рекламных данных» (далее ОРД)*, то присвоение токена производится автоматически, делать для этого ничего не нужно.

* ОРД — это те, кто принимает от всех участников цепочки размещения рекламы информацию о договорах и актах, агентах и контрагентах, рекламных креативах и статистиках их показа с точностью до площадок, проверяет её и направляет в ЕРИР. К ним относятся: ВКонтакте, Яндекс.Директ и Ozon.

В случае размещения рекламы на другой площадке необходимо добавить токены в кликовую ссылку объявления самостоятельно. Например, чтобы запустить рекламу у блогеров или в Telegram, вы сначала обращаетесь в одну из организаций, которая является ОРД, а затем сами размещаете буквенно-цифровой идентификатор, например, в конце текста рекламного поста.

Кто будет это делать — заказчик, посредник или распространитель рекламы — не принципиально. Список актуальных ОРД проверяйте здесь в реестре Роскомнадзора.

Для форматов без кликовых ссылок этот момент пока прорабатывается.

В любом случае перед получением токена необходимо внести на рекламную площадку данные договора, так как они, кроме прочего, потом и будут зашиты в идентификационном номере.