Андрей Мочалов, руководитель отдела маркетинга Академии IJA
Маркируем кольца
и интернет-рекламу
разбираемся, как маркировать второе, чтобы не получить штрафы
Закон о маркировке рекламы действует с 1 сентября 2022 года. Но эта тема до сих пор пугает многих, а тем временем штрафы скоро начнут выдавать. И не какие-то скромные, а до пренеприятнейших 500 000 рублей.
Поэтому давайте разбираться — что маркировать и как маркировать.
Поэтому давайте разбираться — что маркировать и как маркировать.
Маркировать нужно рекламу, но что есть реклама?
Согласно закону, реклама — это информация, распространяемая любыми способами и средствами, если она:
Звучит достаточно чётко. Однако на самом деле значение этого термина размыто: например, информационный стенд перед офлайн-магазином сотрудники одного отделения ФАС могут не посчитать рекламой, а другие — вполне.
Но сейчас нас интересует только интернет-реклама, потому что в скором времени маркировать её нужно будет от и до.
- адресуется неопределенному кругу лиц. Даже если это конкретный адресный список, но рассылка универсальная и рекламная.
- привлекает внимание к товару или бренду. Направлена на то, чтобы продвинуть его на рынке, вызвать или поддержать интерес.
Звучит достаточно чётко. Однако на самом деле значение этого термина размыто: например, информационный стенд перед офлайн-магазином сотрудники одного отделения ФАС могут не посчитать рекламой, а другие — вполне.
Но сейчас нас интересует только интернет-реклама, потому что в скором времени маркировать её нужно будет от и до.
А что такое маркировка?
Маркировка — это процесс передачи данных о рекламе в Единый Реестр Интернет Рекламы (далее ЕРИР), который курируется Роскомнадзором.
В этом реестре хранится информация о том, кто распространяет рекламу, сколько денег на её размещение потрачено, где её разместили и прочее.
В этом реестре хранится информация о том, кто распространяет рекламу, сколько денег на её размещение потрачено, где её разместили и прочее.
Как маркировать рекламу?
Для отправки данных в ЕРИР нужно выполнить всего три действия:
1. Ещё до запуска рекламной кампании получить токен — уникальный буквенно-цифровой идентификатор.
2. Разместить в объявлении маркер «Реклама».
3. Разместить в объявлении информацию о рекламодателе.
Больше всего вопросов обычно вызывают токены. Что это, что с ними делать и как получить.
1. Ещё до запуска рекламной кампании получить токен — уникальный буквенно-цифровой идентификатор.
2. Разместить в объявлении маркер «Реклама».
3. Разместить в объявлении информацию о рекламодателе.
Больше всего вопросов обычно вызывают токены. Что это, что с ними делать и как получить.
ТОКЕНЫ
Если кампания запускается в рекламной системе, которая сама является «Оператором рекламных данных» (далее ОРД)*, то присвоение токена производится автоматически, делать для этого ничего не нужно.
* ОРД — это те, кто принимает от всех участников цепочки размещения рекламы информацию о договорах и актах, агентах и контрагентах, рекламных креативах и статистиках их показа с точностью до площадок, проверяет её и направляет в ЕРИР. К ним относятся: ВКонтакте, Яндекс. Директ, Ozon и другие организации.
В случае размещения рекламы на площадке не из списка необходимо добавить токены в кликовые ссылки объявлений самостоятельно. А вот для форматов без кликовых ссылок этот момент пока прорабатывается, но, если вы хотите, например, запустить рекламу у блогеров или в Telegram, то советуем делать так: обращаетесь в ОРД, получаете буквенно-цифровой идентификатор и размещаете его просто в конце текста рекламного поста.
Кто будет это делать — заказчик, посредник или распространитель рекламы — не принципиально.
В любом случае перед получением токена необходимо внести на рекламную площадку данные договора, так как они, кроме прочего, потом и будут зашиты в идентификационном номере.
Что указывается в данных:
Эти данные должны быть указаны в кабинетах всех рекламных систем. Дальше показываю, как это сделать в Яндекс. Директе и во ВКонтакте.
Если кампания запускается в рекламной системе, которая сама является «Оператором рекламных данных» (далее ОРД)*, то присвоение токена производится автоматически, делать для этого ничего не нужно.
* ОРД — это те, кто принимает от всех участников цепочки размещения рекламы информацию о договорах и актах, агентах и контрагентах, рекламных креативах и статистиках их показа с точностью до площадок, проверяет её и направляет в ЕРИР. К ним относятся: ВКонтакте, Яндекс. Директ, Ozon и другие организации.
В случае размещения рекламы на площадке не из списка необходимо добавить токены в кликовые ссылки объявлений самостоятельно. А вот для форматов без кликовых ссылок этот момент пока прорабатывается, но, если вы хотите, например, запустить рекламу у блогеров или в Telegram, то советуем делать так: обращаетесь в ОРД, получаете буквенно-цифровой идентификатор и размещаете его просто в конце текста рекламного поста.
Кто будет это делать — заказчик, посредник или распространитель рекламы — не принципиально.
В любом случае перед получением токена необходимо внести на рекламную площадку данные договора, так как они, кроме прочего, потом и будут зашиты в идентификационном номере.
Что указывается в данных:
- предмет договора;
- номер;
- дата;
- сумма (опционально);
- признак НДС;
- ИНН, для нерезидентов — абонентский номер мобильного телефона;
- полное и сокращенное наименование организации;
- ОГРН/ОГРНИП;
- место нахождения и юридический адрес;
- должность и ФИО лица, имеющего право без доверенности действовать от имени юридического лица (обычно это генеральный директор).
Эти данные должны быть указаны в кабинетах всех рекламных систем. Дальше показываю, как это сделать в Яндекс. Директе и во ВКонтакте.
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ
Войдите в ваш рекламный кабинет и перейдите в «Мои настройки».
Здесь требуется заполнить два обязательных поля:
«Вид организации» и «ИНН».
После этого нажимаем «Сохранить». А затем переходим к внесению данных о конечном рекламодателе — организации, чьи товары и услуги вы собираетесь рекламировать. То есть о вашей компании.
Кликаем на указанную на скриншоте ссылку и заполняем поля.
После этого обратите внимание на переключатель «Я — конечный рекламодатель». Если вы запускаете рекламу сами, то просто оставляйте его активированным и нажимайте «Сохранить».
А вот когда рекламу вы делегировали какому-нибудь агентству,
то они должны будут сдвинуть переключатель влево и предоставить дополнительную информацию — о себе и о вашем сотрудничестве.
Это на случай, если вы захотите проконтролировать ситуацию, чтобы ненароком не нарушить закон «О рекламе».
Всего этого будет достаточно, чтобы Яндекс передавал данные в ЕРИР самостоятельно, а рекламные кампании (РК) запускались должным образом.
ВКОНТАКТЕ
Здесь от нас тоже требуются только данные о компании, после чего РК будут маркироваться автоматически.
Заходим в личный рекламный кабинет, переходим в настройки и нажимаем «Редактировать» рядом с полем юридической информации.
Какими данными делимся:
После, при запуске рекламных объявлений, если вы размещаете рекламу напрямую, без посредников, вам остается лишь принять условия оферты. Просто оставьте галочку включённой, и объявления будут маркироваться автоматически.
- для юрлиц и ИП (резидентов РФ) — ИНН, тип организации, номер телефона;
- для юрлиц и ИП (нерезидентов РФ) — ИНН, тип организации, ОПФ и полное наименование, номер телефона, номер электронного средства платежа, регистрационный номер или его аналог, номер налогоплательщика или его аналог в стране регистрации, код страны регистрации юрлица по ОКСМ. Точнее, пока без последнего пункта, эта возможность появится в рекламном кабинете в ближайшее время.
После, при запуске рекламных объявлений, если вы размещаете рекламу напрямую, без посредников, вам остается лишь принять условия оферты. Просто оставьте галочку включённой, и объявления будут маркироваться автоматически.
Значительно интереснее история, когда вы работаете со сторонним подрядчиком. Тогда нужно:
1. Подписать с ним дополнительное соглашение о передаче необходимых данных.
2. Принять оферту в рекламном кабинете.
3. И там же заполнить дополнительные поля, в которых должна быть следующая информация:
Последние два пункта выполняет подрядчик, к которому вы обратились.
1. Подписать с ним дополнительное соглашение о передаче необходимых данных.
2. Принять оферту в рекламном кабинете.
3. И там же заполнить дополнительные поля, в которых должна быть следующая информация:
- о клиенте — название компании; ИНН; ФИО и номер телефона; номер и дата договора; тип договора; сведения о предмете и стороне договора; признак «с НДС»; дополнительная информация.
- о договоре — название компании-клиента; номер и дата; тип; сведения о предмете и стороне договора; признак «с НДС»; дополнительная информация.
Последние два пункта выполняет подрядчик, к которому вы обратились.
После этих действий ВКонтакте будет передавать данные о вашей рекламной деятельности в ЕРИР.
Резюмируя — полная последовательность действий выглядит так:
Ответы на популярные вопросы
Получили токен, но не запустили рекламу, что делать?
Ничего, это нормальная ситуация, которая не требует от вас дополнительных действий.
Рекламу на маркетплейсах тоже нужно маркировать?
Обычное размещение товаров не требует маркировки. Внутренняя реклама на Ozon маркируется автоматически, точно так же, как в примерах выше — после внесения данных о вашей компании. А вот при рекламе на Wildberries придется заморочиться и обратиться в какое-нибудь ОРД.
Как маркировать рекламу у блогеров?
Пока полноценно такие случаи не регламентируются законом о маркировке. Единственный вариант — вставлять токен в публикации. Но что делать с нативной рекламой, пока непонятно.
Для чего обычному пользователю демонстрируется токен?
Пользователь может использовать его для того, чтобы подать жалобу на рекламное объявление в ФАС. Если, например, информация покажется ему вводящей в заблуждение.
Но никакой конфиденциальной информации по идентификационному номеру получить не выйдет, можете быть спокойны.
Какое наказание грозит за отсутствие маркировки?
Введение штрафов за неисполнение требований о маркировке интернет-рекламы планировалось ввести с 1 марта 2023 года, но потом Роскомнадзор и Федеральная антимонопольная служба решили отложить это на (пока) неопределенный срок.
Нарушителям грозят следующие штрафы:
Как видите, суммы для последних немаленькие, так что советуем основательно подготовиться.
Ничего, это нормальная ситуация, которая не требует от вас дополнительных действий.
Рекламу на маркетплейсах тоже нужно маркировать?
Обычное размещение товаров не требует маркировки. Внутренняя реклама на Ozon маркируется автоматически, точно так же, как в примерах выше — после внесения данных о вашей компании. А вот при рекламе на Wildberries придется заморочиться и обратиться в какое-нибудь ОРД.
Как маркировать рекламу у блогеров?
Пока полноценно такие случаи не регламентируются законом о маркировке. Единственный вариант — вставлять токен в публикации. Но что делать с нативной рекламой, пока непонятно.
Для чего обычному пользователю демонстрируется токен?
Пользователь может использовать его для того, чтобы подать жалобу на рекламное объявление в ФАС. Если, например, информация покажется ему вводящей в заблуждение.
Но никакой конфиденциальной информации по идентификационному номеру получить не выйдет, можете быть спокойны.
Какое наказание грозит за отсутствие маркировки?
Введение штрафов за неисполнение требований о маркировке интернет-рекламы планировалось ввести с 1 марта 2023 года, но потом Роскомнадзор и Федеральная антимонопольная служба решили отложить это на (пока) неопределенный срок.
Нарушителям грозят следующие штрафы:
- для физлиц — от 2000 до 2500 рублей;
- для должностных лиц — от 4000 до 20 000 рублей;
- для юрлиц — от 100 000 до 500 000 рублей.
Как видите, суммы для последних немаленькие, так что советуем основательно подготовиться.
Маркировка — острая тема, но не главная
За последние два года 80% ювелирных компаний закрылось не из-за проблем с маркировкой, а из-за низкого трафика. Поэтому сейчас жизненно важно проработать маркетинговую стратегию продвижения бренда. Составить чёткий план на год, определить самые эффективные каналы продвижения и научиться результативно работать с клиентской базой.
Всё это ждёт вас в программе онлайн-практикума РЕКЛАМА 2023.
За последние два года 80% ювелирных компаний закрылось не из-за проблем с маркировкой, а из-за низкого трафика. Поэтому сейчас жизненно важно проработать маркетинговую стратегию продвижения бренда. Составить чёткий план на год, определить самые эффективные каналы продвижения и научиться результативно работать с клиентской базой.
Всё это ждёт вас в программе онлайн-практикума РЕКЛАМА 2023.
Реклама 2023
- Новые стандарты оформления торговой площади и входной группы для роста посещаемости до +30%
- Успешные кейсы оформления салона: нестандартные приемы, усилители для витрины, сезонное оформление
Онлайн-практикум реклама 2023
Реклама ювелирного салона
Онлайн-практикум
Составьте маркетинговый план салона на год