Автор статьи: Лидия Калугина, маркетолог Академии IJA
Что важно знать при переходе
из Instagram в VK
Обстоятельства подталкивают ювелирные компании экстренно мигрировать из Instagram в VK. Чтобы сделать переход комфортным, мы запустили онлайн-практикум «Прибыльный ВКонтакте ювелирной компании». В программе занятия о стратегии продаж, максимальном наполнении сообщества, настройке рекламы и привлечению подписчиков.

А в статье Лидия Калугина, маркетолог Академии, рассказывает, почему не стоит паниковать по поводу Инстаграма и что важно знать еще до запуска сообщества в VK.
Что бизнесу делать дальше
11 марта на digital-сообщество России неожиданно обрушилась новость о блокировке Instagram. По обычным пользователям это не сильно ударило: одна часть использовала новость как повод высказаться, вторая включает VPN и продолжают сидеть, постить фоточки и смотреть сторис (по крайней мере, пока это возможно), а третья — перетекла в другие соцсети.

Для бизнеса все иначе. Это потеря главной площадки для общения с аудиторией, а для некоторых и основного источника прибыли.

Звучит грустно, однако не спешите отчаиваться — выход есть всегда. Банально, но правда. Кто-то в такой ситуации поддался истерии и начал метаться, врезаясь в стены и отбрасываясь, как мячик-попрыгунчик. А кто-то почувствовал толчок рассмотреть другие соцсети для продвижения, опробовать — вдруг там будет даже лучше?

«Жизнь преподнесет вам именно тот опыт,

который необходим для эволюции вашего сознания»

— Экхарт Толле

Что важно знать о ВКонтакте
Говоря об алгоритмах соцсети.

ВКонтакте не любит, когда вы отправляете пользователей на сторонние сайты. Если просто будете гнать подписчиков в свой интернет-магазин, то ваши публикации увидит меньшее количество людей.

И просто обожает активность внутри сети: лайки, обсуждения, пересланные посты, реакции — это заставит алгоритмы работать на вас, показывать ваш контент на более широкую аудиторию.

Что самое главное при переходе

из Instagram в VK

Вы, наверное, по старой привычке уже потянулись к кошельку, чтобы залить денег в рекламный кабинет и поскорее нагнать трафик?

На старте советую воздержаться от трат. Так как они приведут только к одному — к сливу бюджета. Почему? Потому что первое, что нужно сделать перед запуском — оформить сообщество. И только потом покупать рекламу.

Пользователь сразу должен понимать, куда он пришел, и есть ли в вашей группе что-то полезное/интересное для него. Представьте, что он видит рекламу, переходит в сообщество, а там сверчки да перекати-поле. И вот он уже уходит, понимая, что делать тут нечего. А ваши деньги за приведенного пользователя благополучно сгорают.

Сначала — оформление сообщества,

потом — запуск рекламы

На практикуме вы узнаете, как заполнить все разделы на 100 % и сделать это результативно. А пока давайте пробежимся по списку. Все рассмотрим на примере сообщества ювелирного дома «Дмитрий Федоров».
1. Добавьте обложку группы: десктопную и мобильную
Отразите в обложке миссию или акцию, которой хотите поделиться в первую очередь. В мобильной версии клиенты смогут увидеть несколько баннеров — хорошая возможность показать самые интересные новинки, скидки или последние новости.

Хороший пример обложки для десктопов

Баннеры мобильной версии приложения отличаются единой стилистикой

2. Загрузите аватарку
Не стоит выбирать что-то аляпистое, темное или с кучей мелких деталей. Делайте ставку на лаконичные фото или логотип контрастных цветов — например, белый на черном или черный на белом.
3. Расскажите о компании в описании сообщества
Укажите, какой у вас ассортимент, в чем ваша миссия. Добавьте адреса, контактные данные, ссылку на сайт.

Описание емкое и структурированное

Скачайте программу онлайн-практикума «Прибыльный ВКонтакте ювелирной компании»
4. Заполните меню сообщества
Добавьте ссылки, по которым пользователь сможет быстро найти товары, оставить отзыв, пройти опрос, увидеть новинки или узнать о скидках.

Такое меню и выглядит стильно, и удобно в использовании

5. Заполните раздел «Товары»
Оформите карточки так, чтобы захотелось немедленно купить украшение. Покажите изделия со всех сторон. И не забывайте про единый стиль всех баннеров на странице сообщества.

По наполнению: особенно внимательно отнеситесь к тому, чтобы в раздел были загружены kvi-позиции.

Качественные фотографии и подробная информация об украшениях вызовут доверие

6. Опубликуйте несколько постов
Чередуйте продающие публикации с любопытными фактами, полезными советами и информацией о бренде.

Посты должны быть разнообразными и нести какую-то пользу: развлекать,

рассказывать что-то новое, вызывать позитивные эмоции

Что самое главное

при переходе из Instagram в VK

  • ВК — российская платформа, поэтому блокировка в России ей не грозит, что не может не радовать.

  • ВК располагает разнообразными инструментами для удержания пользователей внутри сети. Чат-боты, рассылки, автоворонки продаж. В Инстаграме таких штук нет, а за использование внешних сервисов можно и бан получить, если повезет.

  • Поддержка в ВКонтакте очень friendly. Обнимет, обогреет и поможет вам, в случае недопониманий. Всегда на связи. В Инстаграме же до поддержки тяжело достучаться, скорость ответов медлейшая.

  • Как и в Фейсбуке, в VK НДС составляет 20 %. Различие в том, что в первом вы платите их дополнительно, а во втором они уже включены в траты рекламного кабинета.

  • Геотаргетинг* в VK работает лучше, чем в Фейсбуке.

* Геотаргетинг — показ рекламы с учетом точного географического местоположения пользователей. Можно, например, настроить рекламу на посетителей конкретного ТЦ.
А дальше — запуск рекламы (таргетированной, через рассылки и чат-ботов) и привлечение подписчиков (с помощью обмена аудиториями и кросс-маркетинга).

Присоединяйтесь к практикуму «Прибыльный ВКонтакте ювелирной компании», чтобы изучить особенности продвижения ювелирного бренда и узнать, как избежать ошибок.


Практикум уже стартовал, но весь материал можно посмотреть в записи. Смотрите подробную программу на странице мероприятия!
онлайн-курс с практическими заданиями
Практикум, раскрывающий особенности продаж украшений через Вконтакте — на примере реальных кейсов ювелирных компаний