+7 999 333-92-78
WhatsApp
Андрей Илькаев
Директор по маркетингу Международной ювелирной академии IJA
Что нужно сделать перед запуском таргета?
статья
О, дивный мир таргета: запустил рекламу — и вот уже клиенты подписываются, заказывают и приносят свои золотые на блюдечке с голубой каемочкой.

Жаль, однако все не всегда так. Перед тем, как запустить рекламу, нужно убедиться, что сайт удобен, пиксель установлен, а аккаунт — активен. Вот тогда ситуация из предыдущего абзаца может стать былью. Разберем каждый пункт подробнее.
1. Создайте посадочную страницу и сайт
Несомненно, вы вольны направлять часть трафика с таргета на профиль в инстаграме, но бОльшая часть рекламных кампаний сработает только при наличии сайта или посадочной страницы. И чем более проработанным будет дизайн, чем комфортнее интерфейс, тем больше заказов упадет в CRM-систему ваших менеджеров.

Особое внимание уделите проработке мобильной версии, по нашей оценке, на мобильный трафик сейчас приходится около 70 % всех посетителей.
2. Установите Pixel
А если клиент сорвался с крючка, то есть ушел с сайта, можно ли как-то его вернуть? Ответ положительный. Для этого вам потребуется установленный пиксель Facebook.

Работает он следующим образом: когда кто-то заходит на сайт и выполняет на нем определенное действие (например, совершает покупку), пиксель срабатывает и регистрирует это событие. Так вы узнаете, что клиент совершил действие именно после того, как увидел любовно созданную вами рекламу. А затем уже можно снова показать ее этому клиенту, включив его в пользовательскую аудиторию.

Чем больше конверсий происходит на сайте, тем точнее Facebook показывает рекламу людям, которые скорее всего совершат нужное вам действие. Это называется оптимизацией для конверсии.

29 апреля начнется онлайн-практикум «Ювелирный SMM 2021», на котором я и еще 7 спикеров расскажем об особенностях продвижения ювелирных брендов в социальных сетях.

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ О ПРАКТИКУМЕ
3. Проследите, насколько активен профиль
Вы потратили десятки тысяч на таргетированную рекламу, пользователь заходит в профиль бренда и видит, что последнее фото выложено месяц назад, сторис нет, как и хайлайтов. Его действия? Вопрос риторический.

Чтобы удержать потенциального клиента:

  • Оформите страницу так, чтобы сразу было понятно, чем конкретно вы занимаетесь. Продаете дизайнерские украшения? Так и пишите. В ассортименте много изделий с камнями? Вынесите это на первый план.
  • Выкладывайте контент ре-гу-ляр-но. Посты хотя бы раз в 3−4 дня, сторис каждый день. И помните, что контент должен быть содержательным, так что пожелания доброго утра оставьте для друзей :)
  • Ведите диалог с аудиторией: ни в коем случае не игнорируйте запросы в директ и комментарии. Даже если это обычное: «Вау, очень красиво!».
4. Создайте бизнес-менеджер (пункт для тех, у кого больше 1−2 страниц, подключенных к одному рекламному аккаунту)
Преимущества:

  • Удобство: в одном месте вы можете управлять множеством бизнес-страниц, рекламных аккаунтов, сотрудников и даже проектов.
  • Возможность подключения нескольких различных форматов и источников оплаты.
  • Возможность предоставления доступа к рекламному аккаунту нескольким людям.
Инструмент объемный, но при грамотном использовании очень полезный. Обо всех его фишках мы расскажем на одном из занятий онлайн-практикума «Ювелирный SMM 2021», который стартует 29 апреля. Также мы разберем найм специалиста, особенности и стратегию продвижения ювелирного бренда в социальных сетях и тонкости запуска рекламы.
Ювелирный SMM 2021
Старт: 29 апреля
онлайн-практикум
Программа