SMM-СТРАТЕГИЯ

Статья
УМЕЛАЯ SMM-СТРАТЕГИЯ
КАК ЗАЛОГ УСПЕШНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ
спикер IJA CONF XVI, CEO SMM PR group, digital-маркетолог, бренд-стратег
и аналитик, PR-консультант, ментор
Ольга Гесс
1 февраля Ольга выступит на Международной ювелирной конференции IJA CONF XVI с темой Особенности продвижения региональных ювелирных сетей и монобрендовых магазинов в социальных сетях.

В преддверии мероприятия мы задали ей 5 вопросов, чтобы выяснить, как грамотно подойти к созданию SMM-стратегии.

Выпишите примеры наиболее понравившихся лично вам аккаунтов и попробуйте понять, чем они привлекают.

1. На что в первую очередь стоит обратить внимание при определении стратегии развития бренда в Instagram?
В первую очередь надо оценить присутствие в сетях конкурентов и проанализировать их аккаунты. Особое внимание стоит обратить на визуальную составляющую и вовлеченность аудитории. Рекомендую составить таблицу с примерами удачных и неудачных постов конкурентов, это значительно облегчит дальнейшую работу. Еще проанализируйте присутствующие в сети аккаунты по вашей тематике, используя те же характеристики.

Далее выпишите примеры наиболее понравившихся лично вам аккаунтов и попробуйте понять, чем они привлекают. Аналогично сделайте с аккаунтами, которые вам не понравились, подумайте, что вас отталкивает.

Опираясь на эти данные, спланируйте внешний вид вашего профиля и решите, с чего начнете наполнение.
2. В чем преимущество монобрендового салона перед мультибрендовым? Какой легче продвигать?
Монобрендовые и мультибрендовые салоны отличаются изначально по выбранной стратегии. У каждого из направлений своя аудитория.

В случае с монобрендовыми салонами сильную роль играет имя бренда, но слабой стороной является маленький выбор и риск ухода клиентов к конкурентам в поисках альтернативы. В мультибрендовых салонах преимущество не только в широком выборе украшений, но и в том, что каждый может определить для себя бренд-фаворит, ознакомиться с альтернативным ассортиментом и найти выгодное предложение в одном месте.

Монобрендовые салоны часто стеснены в возможностях продвижения политикой бренда, но в то же время имеют от него значительную информационную поддержку. Мультибрендовые салоны вольны более свободно регулировать политику продвижения и самостоятельно выбирать используемые для этого инструменты.

Если человек пока что у вас не покупает, это не значит, что вы не сможете заинтересовать его в дальнейшем.

3. Дайте региональному ювелирному салону 3 совета, которые помогут выделиться на фоне остальных в социальных сетях.
Если кратко, то:

  • Узнаваемый и хорошо продуманный дизайн.
  • Работа с лидерами мнений и региональными медийными личностями.
  • Создание своего комьюнити с параллельным формированием личного бренда руководителя как лидера сообщества.

А вообще, особенностей продвижения региональных сетей много. На конференции IJA CONF XVI я расскажу об этом в подробностях.
4. Важно ли собственнику салона формировать сильный личный бренд? Это поможет в развитии бизнеса?
Сильный личный бренд всегда помогает развитию бизнеса и повышению узнаваемости. В любых социальных сетях люди больше доверяют живому человеку и активнее рекомендуют товары брендов, на представителей которых они подписаны.

Сильный личный бренд всегда помогает развитию бизнеса и повышению узнаваемости.

5. Какую социальную сеть выбрать?
Зачастую аудитории в разных соцсетях достаточно сильно пересекаются. Но в каждой социальной сети в каждом конкретном регионе преобладают свои возрастные группы. Также особое внимание стоит уделить полу и платежеспособности аудитории. Смотря на эти характеристики, вы поймете, в каких сетях процент потенциальной аудитории бренда выше.

И не забывайте об имиджевой составляющей — если человек пока что у вас не покупает, это не значит, что вы не сможете заинтересовать его в дальнейшем. Вспомните рекламу дорогих автомобилей в метро или дешевой одежды в премиальных журналах. В первом случае создается «мечта», а во втором — уровень престижности бренда растет, приближаясь к более дорогим компаниям.
Было интересно? Если да, делитесь с коллегами.

А мы ждем вас 1 февраля, чтобы обменяться опытом и зарядиться положительной энергией. Участвуйте в IJA CONF XVI, чтобы узнать, как:

  • создать интернет-магазин украшений с нуля;
  • выстраивать грамотный диалог с клиентами в мессенджерах и социальных сетях;
  • использовать омниканальность для продвижения;
  • использовать психологические триггеры и тренды для повышения продаж;
  • выжать из контекстной рекламы максимум;
  • автоматизировать онлайн-продажи: crm, настройка воронки продаж, интеграция сервисов.

Регистрируйтесь уже сейчас!
XVI МЕЖДУНАРОДНАЯ ЮВЕЛИРНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ
ОНЛАЙН-ПРОДАЖИ ЮВЕЛИРНЫХ УКРАШЕНИЙ
1 ФЕВРАЛЯ 2021
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ