+7 999 333-92-78
Войти в IJA DAY
Рождественский ювелирный ревизорро
Сегодняшние реалии ритейла требуют от нас, как от представителей ювелирного бизнеса, больше внимания к качеству и содержанию визуальной коммуникации. От оформления входных витрин зависит зачастую и позиционирование, и количество, и качество трафика. То же самое внутри салона: мы можем передать абсолютно разный посыл, преподнося украшения более дорогими или доступными, праздничными или для ежедневного ношения. Всё это трактуется не столько дизайном украшения, а, скорее, общей атмосферой витрины.

Впереди нас ожидают весенние праздники, а сейчас немного вдохновения на Новогоднюю и Рождественскую тематику. Это не требует больших инвестиций, вопрос лишь в креативе. Имитация снега, декорации из снега или пластика создают праздничное настроение ювелирного шоппинга.
Второй момент - оформление входной группы. Здесь альтернативой шарикам может быть яркая и красивая ёлка, пирамида из подарочных коробок, арка из хвои
Третье - некая реновация поп-ап салонов островного типа. Это уже не просто аквариумы, вокруг которых ходят люди, а концептуальные салоны локального присутствия со своими премуществами в виде низкого товарного запаса и удобством релокации. Обратите внимание, сейчас мы всё чаще видим нестандартные решения в геометрии: есть возможность не просто обойти вокруг, а зайти внутрь.
Эксперименты выставочного оборудования. Мы можем видеть, что некоторые федеральные сети используют формат shop-in-shop, комбинируя два вида оборудования: вертикальное, чтобы донести сообщение витрины, сделать концепутальную выкладку и оформление, и несколько выдвижных витрин, где уже представлена горизонтальная выкладка. В таком формате можно сочетать удобство вертикального чтения витрины и функциональность горизонтальных витрин.

Обратите внимание, если просто поставить вертикальные витрины (шкафы), то они дадут очень низкие показатели оборачиваемости и просматриваемости. Исключение могут составлять цепи, но здесь покупают не во имя, а вопреки.

У горизонтальных витрин есть ограничение в качестве коммуникации. Они находятся сильно ниже уровня глаз и, чтобы правильно показать украшение, их нужно размещать немного под углом.

Дорогие друзья, от всей души поздравляем вас с Рождеством! Настраивайтесь на яркий и результативный год. Знайте, что весь ритейл, от продуктового до мира одежды, уже трансформировался, а ювелирный ритейл только в процессе. Только тот, кто сделает её наиболее качественно и быстро, получит превосходные результаты.