22 / 08 / 2017
1018
#Продажи #Маркетинг
Используйте весь потенциал ювелирной витрины!

Давно известно, что грамотная выкладка ювелирных украшений дает более полное представление о товаре и увеличивает время просмотра витрин. Очень часто при рассмотрении составляющих витрины речь идет только лишь о качественной выкладке и демонстрационном оборудовании. Бесспорно, знания в этой области дают преимущества, но есть еще два понятия, которые порой недооценивают, - это освещение внутри и само пространство витрины. Хотелось бы остановиться на понятии "пространство витрины", так как от его проработки зависит визуальное восприятие как одной витрины, так и магазина в целом.

Входя в магазин, человек сначала видит интерьер, только потом он подходит ближе и может рассмотреть наполнение витрин. В магазине, как и в любом другом интерьере, все взаимосвязано, и только когда мы рассматриваем интерьер вместе с витринами, обращаем внимание на сочетания цветов и фактур в системе "интерьер-витрина-демонстрационное оборудование". Тогда можно говорить о цветовой гармонии и некой системе, увидев которую, человек будет ассоциировать ее именно с Вашим брендом или магазином.

Если рассматривать понятие "цвет", то можно сказать, что его природа заключается в сочетании с рядом находящимися цветами. Желтый мазок на картине станет более ярким и эффектным, если фон сделать более темным. Это целая наука о том, как сочетать цвета между собой, чтобы добиваться нужного эффекта. Если рассматривать торговую витрину, как холст, то здесь работа будет вестись над цветом демонстрационного оборудования, фоном витрины и цветом стен в торговом зале.

Допустим, у нас белое оборудование в белой витрине и интерьер светлых оттенков. Если освещение внутри витрин будет приемлемым, то украшения будут "играть" на этом фоне, будут смотреться "чисто"! Но я хочу углубиться в этот вопрос и наглядно показать, как можно не меняя цвета демонстрационного оборудования, которое в основной массе магазинов светлых оттенков, выделить торговые группы и некоторые витрины сделать акцентными.

Возьмем тот же магазин, с белыми стенами и белым торговым оборудованием. В витрине можно изменить только лишь фон, выбрав более насыщенный цвет и витрина сразу выделится на фоне других. Таким образом, можно оформлять акцентные витрины по ходу движения покупателя и наружные витрины, если магазин больше 70 кв.м. В ювелирных магазинах с меньшей площадью фон у всех витрин можно делать контрастного цвета и хорошо бы, если этот цвет будет одним из фирменных, тогда этот цвет будет ассоциироваться с брендом или конкретным магазином.

Фон для витрины можно изготовить отдельно, т.е. две плоскости размером немного меньше, чем внутренние размеры витрины. Здесь подойдет МДФ или пластик ПВХ, далее плоскости окрашиваются в нужный цвет по системе RAL. Плоскости вставляются в витрину и могут меняться в зависимости от задач и проводимых мероприятий в магазине.

Если стены в интерьере магазина имеют насыщенный цвет, то здесь уже правильнее будет фон витрины оставить белым, а демонстрационное оборудование изготовить в цвете, но это более сложная система сочетания цветов, и чаще всего эту схему используют ювелирные магазины премиального сегмента, ведь порой даже оформление интерьера магазина может отталкивать одну аудиторию и приглашать другую.

Какое бы сочетание цветов Вы ни выбрали, всегда нужно помнить о цветовой гармонии и Вашей целевой аудитории, чтобы верно донести визуальный сигнал и выделить магазин.

Анастасия Берегова
Эксперт академии IJA
Эксперт Международной Ювелирной Академии IJA, основатель международной студии ювелирного ритейла GOLDINNI.